Arevik Arakelyan est une entrepreneuse de la mode en pleine ascension. Invitée pour la deuxième fois de la prestigieuse Fashion week de Milan en septembre dernier, la marque qu'elle a créée, Artuyt, des foulards d'exception, fait vivre la peinture arménienne à travers le luxe des carrés de soie.
Dans leur boutique nichée dans une petite cour de la rue Aram, Mariam, Arevik et Hovhannes s'apprêtent à nous dévoiler tous les secrets de la marque Artuyt. C'est un peu comme si un rêve éveillé se dévoilait dans les beaux yeux bruns de sa fondatrice, Arevik Arakelyan, lorsque cette dernière évoque son histoire. La marque de luxe qu'elle a créée conçoit des foulards en soie représentant les plus belles peintures arméniennes. En moins d'un an, elle reçoit sa première invitation prestigieuse à la Fashion Week de Milan et connaît un succès incontestable grâce à un savoir-faire d' alliant excellence et qualité qui fait vivre la peinture arménienne à travers le luxe.
De la fonction publique à la mode, une reconversion haut en couleur.
Diplômée en civilisation orientale à l'université d'État d'Erevan, Arevik a d'abord travaillé pour le ministère des affaires étrangères sous la direction de Raffi Hovhannissian. Plus tard, elle décide de rejoindre une grande marque américaine de cosmétiques, où elle s'occupe de la partie événementielle. Grande amatrice d'art et de mode, elle réalise que son rêve est de créer sa propre marque. Elle quitte tout pour se lancer dans cette nouvelle aventure, sans se douter qu'elle sera rapidement propulsée sur le devant de la scène internationale. À Milan, elle est conviée à la célèbre Fashion Week pour les créateurs émergents.
En 2016, Arevik créé son espace de mode et d'accessoires proposant des modèles de foulards uniques, se distinguant des autres marques disponibles sur le marché arménien. Ainsi, Vruir Galstian, Sergeï Parajanov, Tigran Matulyan, Ara Gurzadyan, Knarik Vardanyan, Minas Avetisyan, Sona Banonyan et bien d'autres encore, sont mis à l´honneur sur les magnifiques écharpes, cravates, et carrés de poche en soie en cachemire et en laine. C'est l'occasion de découvrir des œuvres sublimes allant de l'époque médiévale à l'abstractionnisme moderne. « Se rendre à une réception avec une écharpe de Yervand Kochard autour du cou, c´est chic ! », sourit la créatrice, rappelant que cet artiste, fondateur de la "Peinture dans l'espace" a fréquenté à Paris les peintres les plus célèbres et exposé ses œuvres aux côtés de celles de Picasso, Braque, Arp, Brancusi, Léger, Kiriko et d'autres.
Il existe peu d'informations accessibles au public, en particulier en occident, sur la manière dont l'art arménien a subi des changements significatifs au cours des XIXe et XXe siècles, sous l'effet des mouvements artistiques européens. L'impressionnisme, le postimpressionnisme et l'expressionnisme ont été adoptés par certains artistes arméniens. Bien avant, pendant la période médiévale, les miniatures arméniennes étaient particulièrement célèbres. La broderie, profondément enracinée, se caractérisait par des motifs géométriques complexes, des symboles traditionnels et des couleurs vives. La peinture arménienne a une histoire longue et variée comme le montrent ces foulards qui s'en inspirent. De même, l'identité arménienne d'Artuyt est un récit rétrospectif où la mémoire collective et la résilience après le génocide de 1915 se perçoivent aussi sur les tissus de soie. De cette façon, le carré de soie se transforme en un support visuel qui murmure au monde le récit de choses dignes de mémoire. « En créant de belles pièces basées sur les œuvres d'artistes arméniens, nous espérons susciter une plus grande estime de cette culture riche et diversifiée », souligne d'ailleurs Arevik.
Chaque pièce est un chef-d'œuvre qui nécessite deux mois de travail
Un an à peine après son ouverture, Artuyt est invitée à la semaine de la mode de Milan. "Parajanov", la première collection présentée, déclinait les collages de cet artiste unique, à l'histoire personnelle tragique et dont la créativité sauvage en a fait un avant-gardiste très audacieux. Depuis lors, Artuyt participe chaque année à ce festival renommé ainsi que plus récemment, à celui de Dubaï. La célèbre artiste Christina Mkrtchyan, connue sous le nom d'Art Christi, a collaboré avec des marques prestigieuse comme Hermès et Laure Selignac. Elle a signé son propre foulard, baptisé "La création du monde". Présenté pour la première fois en 2022, la pièce met en scène des animaux volants, des créatures ailées fantastiques, des fruits et légumes célestes et incroyables. Les fleurs et les paysages se révèlent et montrent la beauté de notre univers. L'écharpe est fabriquée en tissu sergé de soie et son ourlet est roulé à la main. Cette soie est un exemple de la peinture sur porcelaine que l'artiste maîtrise depuis 10 ans, ainsi que des traditions culturelles arméniennes.